Pesquisa comprova que os caraguatatubense estão preferindo acessar notícias pelas de redes sociais em vez de obterem informações pelos meios mais tradicionais como TV (32,8%), rádio (12,3%) e jornais e revistas impressos(1,5%)
Por Salim Burihan
Para ficarem informados das notícias e eventos em Caraguatatuba, no Litoral Norte Paulista, 76,5% dos moradores da cidade, usam as redes sociais. É o que apontou uma pesquisa, feita recentemente, para apurar quais os meios de comunicação mais utilizados pelos moradores, no dia a dia, para se informarem na cidade. Caraguatatuba é o município mais populoso da região com mais de 142 mil habitantes.
O NP teve acesso a alguns dados da pesquisa que foi feita no final de maio e ouviu 400 pessoas presencialmente nas regiões norte, sul e centro de Caraguatatuba. Teve entrevistado que apontou que usa mais de um meio de comunicação para buscar informações do que acontece na cidade.
Confira o resultado: 76,5% dos entrevistados (306 pessoas) apontou o uso das redes sociais; 32,8% (131 entrevistados), garantiu que busca se informar pela televisão; 12,3% (49 pessoas), afirmou que usa as rádios locais e regionais para ficar sabendo o que acontece na cidade; 8,5% (35 entrevistados) prefere os jornais online – jornal digital que atualiza suas notícias em tempo real; e, 1,5% (6 pessoas) garantiu que usa outros meios para se informar, entre eles, jornais e revistas. Um total de 4,0% (16 entrevistados) não soube informar.
O resultado da pesquisa de mídia em Caraguatatuba não representa nenhuma surpresa pois o uso das redes sociais – que são plataformas digitais que permitem as pessoas criar e compartilhar informações, cresce a cada ano no país, graças ao governo que vem implementando diversas ações para ampliar o acesso à internet no país e a facilidade na compra de aparelhos smartphones. O uso das redes sociais ocorre, principalmente, através do celular.
O mercado publicitário local vem sentindo a mudança. Muitos comerciantes, que antes investiam no rádio, por exemplo, tem optado em investir nas redes sociais para fazer marketing e divulgar seus negócios, produtos e serviços. O uso das redes sociais para se conectar com o público tem dado um bom retorno. Outros empresários da região estão usando influenciadores digitais (influencers) para divulgarem seus negócios.
Desde o ano passado, a publicidade no digital vem superando os investimentos feitos em mídia no país. A publicidade digital ficou com 39,5% dos investimentos feitos em 2024, superando os 36,55% da TV aberta, segundo o relatório Cenp-Meios, elaborado entre as 339 agências que movimentaram R$ 26,3 bilhões em compra de mídia no ano passado. A TV paga ficou com 5,79%. O Rádio ficou com 4,0%; jornais, com 1,4% ; e, as revistas com 0,4%.
Brasil
Uma pesquisa nacional, a Digital 2025: Brazil, mostrou que 91,7% dos internautas no País consomem notícias on-line. No ano passado, eram 89,9% dos internautas. Segundo a pesquisa, em 2025, o tempo médio diário de leitura desse tipo de conteúdo chegou a 2 horas e 38 minutos. As notícias on-line superam até o consumo de músicas, podcasts e jogos na vida digital dos brasileiros.
Nos últimos 10 anos, o uso da internet cresceu muito entre os brasileiros. Uma pesquisa de Mídia realizada há cerca de 10 anos pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República mostrava outra realidade. Os meios de comunicação mais usados na época pelos brasileiros para se informar eram, ao todo, a televisão (97%), o rádio (61%) e a internet (47%).
Para 76,4% dos brasileiros, na época, a televisão era o melhor meio de comunicação, mas a internet já crescia, ficando em segundo lugar, neste quesito, com 13,1%, superando o rádio. No caso de outros meios de comunicação, os resultados foram muito desanimadores: 75% dos entrevistados afirmaram que não liam jornais e 85% nunca liam revista (qualquer tipo). A pesquisa de 2014, divulgada em 2015, ouviu quase 18 mil brasileiros.
Realidade digital
No Brasil, de 2025, 183 milhões de pessoas estão conectadas à internet em 2025; um total de 144 milhões estão associadas às redes sociais no País; nove em cada dez internautas brasileiros leem notícias on-line; e, com relação ao consumo, quase um terço dos internautas segue marcas das quais pensa em comprar.
As informações são do relatório Digital 2025: Brazil, que apontou que, o Brasil segue como um dos países mais conectados do mundo. Em 2025, o Brasil conta com 144 milhões de usuários ativos nas redes sociais, representando 67,8% da população, o que reflete a consolidação dessas plataformas como um meio essencial de comunicação e marketing. Com uma penetração tão alta, fica claro que as redes sociais são mais do que entretenimento – elas se tornaram ferramentas indispensáveis para comunicação, consumo e marketing.
Comportamento
O comportamento dos internautas brasileiros está mudando. A pesquisa apontou que vídeos curtos continuam em alta, com plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts liderando o engajamento. O uso de podcasts e transmissões ao vivo também cresceu, indicando uma demanda por conteúdos mais aprofundados e interativos.
Plataformas mais populares
Entre as redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros, os destaques continuam sendo:
YouTube – Importante para vídeos longos e conteúdos educacionais.
WhatsApp – Segue como a principal ferramenta de comunicação.
Instagram – Mantém forte engajamento, especialmente com os Reels.
TikTok – Cresce rapidamente e se consolida como plataforma essencial para o público jovem.
Facebook – Ainda relevante, mas com uma base de usuários mais madura.
Fontes: Relatório Digital 2025: Brazil, Portal Negócios SC, Iqnus Tecnologia, Mio e Mensagem e Agência Brasil